La page “À propos” est sûrement l’un des éléments les plus mal compris et sous-estimés d’un site web professionnel. La plupart des entreprises en ont une, mais peu saisissent l’importance de cette page ou comment en tirer profit.
Pourtant, consultez vos données de trafic et vous constaterez sûrement que c’est l’une des pages les plus populaires de votre site. Donc, si vous négligez son contenu, c’est à vos risques et périls!
Au fond quand on y pense, c’est logique.
Pourquoi les gens voudraient payer pour vos service alors qu’ils ne savent rien de votre entreprise?
Réfléchissez à ce que les visiteurs de votre site espèrent obtenir lorsqu’ils visitent votre page “À propos”.
À ce stade, ils ont sans doute un peu peur de faire confiance à une entreprise dont ils n’ont jamais entendu parler. Ils veulent en savoir plus sur votre entreprise, être séduit par votre marque, adhérer à votre vision et voir leurs doutes dissipés avant d’envisager d’utiliser vos services ou d’acheter vos produits.
Votre page À propos, c’est l’occasion de vendre votre entreprise et de séduire les visiteurs de votre site!
Alors, quelles infos inclure dans sa page “À propos”?
Pour créer une page “À propos” réussie, résumez tous les points-clés de votre entreprise en quelques paragraphes concis et intéressants.
Voici quelques points à prendre en compte lors de la rédaction de votre contenu:
- Quel problème votre entreprise résout-elle?
- Que faites-vous (en quelques lignes)?
- L’histoire de votre entreprise est-elle intéressante?
- Qu’est-ce qui vous différencie?
- Dans quelle zone travaillez-vous?
- Facteurs de confiance (combien d’années d’expérience? Des prix d’excellence ou des témoignages, etc. à montrer?)
- Mots-clés SEO
- Le tout dans un style qui donne envie. Parce qu’on ne va pas se mentir, beaucoup de pages “À propos” ne donnent pas vraiment envie de les lire ou sont tout simplement ennuyeuses.
Personne n’a envie de lire un texte qui décrit l’évolution de votre entreprise année après année. Vos visiteurs veulent trouver facilement les infos dont ils ont besoin sans avoir à lire des détails ennuyeux.
En fait, s’il y a trop de texte, ils ne s’en donneront probablement même pas la peine.
Facilitez sa lecture
Si vous voulez que votre page “À propos” soit lue, structurez le texte à l’aide de phrases et de paragraphes courts, de sous-titres et de listes à puces.
Pensez à humaniser votre entreprise
Votre page “À propos” peut avoir un ton légèrement différent du reste de votre site, du moment qu’elle reflète la culture et la marque de votre entreprise.
Vous voulez que votre page soit attrayante et amicale? N’ayez pas peur d’être conversationnel et de montrer le côté humain de votre entreprise.
Rappelez-vous, ce n’est pas l’endroit où utiliser un jargon technique impressionnant. Au contraire, faites simple et allez à l’essentiel.
Captivez vos lecteurs
Ne négligez pas le design de votre page. Une page avec un bloc de texte central par exemple, c’est quasiment suicidaire. Faites en sorte que la conception soit esthétiquement plaisante et qu’on ait envie de continuer à lire.
Ajoutez des photos et des vidéos
Ne décrivez pas seulement de votre entreprise, montrez-la.
Une image vaut mille mots et une vidéo, c’est encore mieux! Ajoutez des médias sur votre page “À propos” pour aider vos clients à mieux vous cerner et donner à votre entreprise un côté plus humain et plus agréable.
Voyez vos efforts récompensés
Votre page “À propos”, c’est l’endroit où de futurs clients qui vous trouvent en ligne découvrent votre entreprise pour la première fois. Donc, faites un effort pour que cette page vous aide à faire une bonne première impression!
En améliorant la performance de votre page “À propos”, vous verrez les taux de sortie de votre site diminuer et le nombre de conversions augmenter. Ce qui au final peut avoir un effet positif sur le chiffre net de votre entreprise.
En plus de vous aider à augmenter vos ventes, rédiger une page “À propos” réussie vous aide à développer votre marque et votre réputation en ligne et à faire grimper votre site dans les résultats de recherche Google.
Consacrez un peu de temps à créer à votre page “À propos”, l’arme secrète de votre site Web pour vous aider à améliorer les taux de conversion.